德邦快递助力CBA全明星周末,品牌破圈营销再升级

在赛事正式打响后,除了有CCTV-5、咪咕体育现场直播、虎扑发帖直播,德邦快递还特邀CCTV-5和咪咕篮球独家专访吉克隽逸和易建联,强势占领主流体育平台的用户心智。


2021CBA全明星周末上,德邦快递的黄蓝代表色闪耀全场,并随着CCTV-5、咪咕体育等媒体的现场直播、独家专访飞向千家万户。作为全明星周末技巧挑战赛的独家冠名赞助商,德邦快递开启营销新赛道,助力全明星周末精彩上演。

双明星助阵,线上线下一体化营销

在线下,德邦快递将营销活动做到极致。“2021CBA全明星周末德邦快递技巧挑战赛热血大使”吉克隽逸开场献唱,赛后还为德邦快递技巧挑战赛冠军颁奖。作为德邦快递首席体验官的易建联,登台与吉克隽逸传球互动,并一同开启精彩的开球仪式,使2021CBA全明星周末的热烈气氛冲向顶点。

德邦快递技巧挑战赛开场后,身着德邦快递工服的跑酷人员、全场德邦蓝黄色的灯光道具……德邦快递的品牌符号闪耀在现场各个大屏。场内场外,德邦快递为球迷们送上德邦快递定制礼品,极大提升了在球迷圈层的知名度和美誉度。“德邦快递”这个响亮的名字,更是在主持人的口播中持续串联各项赛事,将传播声量不断推向高峰。

在线上营销层面,德邦快递提前在社媒平台布局预热,如在“德邦大件快递”公众号上线德邦快递线上技巧挑战赛,成功吸引了大批体育迷的关注。在赛事正式打响后,除了有CCTV-5、咪咕体育现场直播、虎扑发帖直播,德邦快递还特邀CCTV-5和咪咕篮球独家专访吉克隽逸和易建联,强势占领主流体育平台的用户心智。

除体育圈层营销外,德邦快递还联动多家kol在自媒体平台实时扩散。21日晚,两条相关微博话题登上热搜榜,其中#吉克隽逸和易建联击掌没击上#微博话题阅读量达到1.3亿,讨论量3.1万;#易建联场边观战全明星#阅读量达到3809.9万,与年轻化的社媒用户达成了一次强有力的连接。

精准营销策略,借势CBA强化品牌认知

回顾此次德邦快递与CBA联赛的深度合作,是一次权益激活的全新尝试,更是一次成功的破圈营销。德邦快递采取精准营销策略,集中展开线上线下宣传攻势。

在双明星IP势能的助推下,德邦快递借势CBA官方传播资源倾斜,在现场赛事中全面覆盖品牌符号,持续助推线下营销声量的高峰;德邦快递还在虎扑、CCTV5、咪咕体育等垂直兴趣领域,以及微博、抖音、视频号等泛娱乐化平台,搭建了多圈层、全方位的线上传播矩阵,达到全媒体全营销全覆盖,进一步提升品牌形象。

CBA联赛是国内水平最高的篮球赛事,本身就具备高关注度。德邦快递作为2021CBA全明星周末技巧挑战赛的冠名商,自然也获得了更多的曝光机会,聚集了更高的品牌人气。

值得一提的是,德邦快递在赛事合作的基础上,进一步深化与目标人群的情感沟通,让受众将篮球运动中拼搏进取、不负热爱的篮球精神,与德邦快递坚持以客户为中心,不负嘱托的高品质服务理念联想到一起,强化对德邦快递和CBA联赛的品牌认知。

合作共赢,传递热血体育精神

2017年,德邦快递宣布与中国男子篮球职业联赛签署合作协议,正式成为CBA联赛的官方赞助商,同年,CBA联赛明星球员易建联担任德邦快递首席体验官,由此双方正式开启强强联合。近几年,德邦快递在体育营销方面积极创新,比如在新赛季常规赛期间,通过微博平台线上抽奖的形式,赠送CBA全明星门票,引发社媒用户积极互动。 

回顾过往,从无到有,从有到优,德邦快递与CBA联赛一样在各个方面都获得了长足的进步,未来,德邦快递将和CBA联赛长期保持合作、互动,借势体育赛事传递品牌形象,诠释企业品牌内涵,带动用户与品牌互动。

德邦快递此次对2021全明星周末技巧挑战赛的独家冠名可谓是相得益彰,完美达成合作共赢。此次德邦快递与2021CBA全明星周末的营销案例,也为其他品牌的体育营销提供了良好的借鉴意义,树立了营销典范。

 
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