新东方开设体育中考课程,1900亿的体育培训赛道迎来春天?

新东方青岛学校官微显示,暑期体育班分为志高班、精进班、好学班三个层级,均针对运动能力弱的学生。训练内容包括原地蹲跳、拉韧带、冲刺跑、耐力跑、悬腿卷腹等,还有慢跑游戏、对抗游戏等活动。


记者 | 查沁君

“双减”新政下,学科培训受限,青少年体育培训被K12机构视为转型方向之一。

新东方青岛学校、天津学校分别于7月23日、8月6日宣布开设针对中考的体育课程,已于暑假开放课程体验。

新东方青岛学校、天津学校均表示,体育课1:1还原中考测试现场,测后生成专属报告,根据不同学生进行分层,分析不足,给出提升建议。青岛学校强调,“课程老师参加过真实的中考监测,对中考体育的规则及检测器材非常了解。”

报名中考体育检测的新生收费标准为400元/次,新东方在读学员享受优惠价99元/次。暑期体育课设置为5天一期,共5节课,每节课1.5小时,收费900元,课程科目根据年级来安排。

新东方青岛学校官微显示,暑期体育班分为志高班、精进班、好学班三个层级,均针对运动能力弱的学生。训练内容包括原地蹲跳、拉韧带、冲刺跑、耐力跑、悬腿卷腹等,还有慢跑游戏、对抗游戏等活动。

新东方(NYSE:EDU)曾投资过体培领域。今年6月初,为3-15岁青少年提供冰上运动培训的万域芳菲,宣布完成新东方的千万级A轮融资。新东方还以杭州2022年亚运会、亚残运会官方合作商的角色拓展体育领域。

好未来(NYSE:TAL)也将目光投向了体育培训。7月,深圳、宁波学而思都曾变更经营范围,新增了体育等科目的培训。

去年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》,明确要将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围。改进中考体育测试内容、方式和计分办法,科学确定并逐步提高分值。

目前已有多地提高体育中考分值。今年3月,深圳市中考体育成绩的权重首次从0.3(30分)增加至0.5(50分)。云南从2020年开始,将体育中考分值提高到100分;天津在提高至40分的基础上,2022年起逐步增加体育在中考中的分值。

政策利好下,行业空间不断扩大。

据国家统计局发布的2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示,体育教育与培训的总产出为1909.4亿元。其中,体育教育与培训的总产出在体育产业中所占比重为6.5%。

今年8月,国务院印发的《全民健身计划(2021—2025年)》明确提出,2025年体育产业总规模设定为5万亿元,假设体育教育与培训总产出在体育产业所占比重维持2019年水平,预计2025年我国体育培训市场规模将有望突破3000亿元。

据懒熊体育统计,2021年上半年,国内体育类相关公司的投融资事件有50起,其中披露投融资金额的事件共44起,总额约73.614亿元。

具体到产业链结构,上游市场主体包括产品供应商、教育组织生产者和教育实施者,提供场地资源、体育运动装备以及师资力量;中游市场主体为培训服务者,提供体育培训内容推广与供应;下游市场主体为B端的学校以及C端的个人用户。

从to C端来看,青少年体育培训机构大多从足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大众化项目切入布局,代表公司包括由篮球培训班起家的动因体育、足球培训机构索福德体育、少儿羽毛球培训俱乐部界内体育等。

小众品类如橄榄球、花滑、高尔夫、击剑、马术等也在探索产业化发展之路。2016 年,起步于击剑运动培训的万国体育挂牌新三板,成为国内首家体育培训行业上市公司,后于2019年终止挂牌。

to B端机构主要以青少年体育赛事运营、及运动馆连锁经营为主,如赛事运营平台斑马少年运动;众辉体育则在运动员经纪、体育营销、赛事IP打造与运营、体育职业技能培训和体育地产等业务板块全面布局,其创办的全国青少年篮球公开赛NYBO 共在全国100多个城市落地。

机遇之下,行业也存在挑战。

国内青少年体育培训行业尚处于早期发展阶段,入局者虽多,但以运营管理粗放的小微机构居多,整体小、散、乱,体育培训体系化、品牌化不足。

据多鲸援引投资人观点,青少年体育培训可资本化的项目很少,且多数青少年培训机构投资项目的收益状况并不好。

其次,由于青少年体育培训多集中在周末和课后,学生培训时间扎堆。工作日上午等时间基本场地处于闲置状态,也增加了整体的运营成本。

随着越来越多的机构加入青少年体育培训赛道,行业竞争将会越来越激烈,对传统机构的运营管理能力、课程设计能力和专业人才队伍储备也将提出新的要求。


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